古代店铺是如何招揽顾客的?幌子、招牌的广告比现在还讲究!

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提及“招牌”两个字，如今咱们都晓得是店的名声，“XX菜是咱们店的招牌菜”、“可不克不及砸了咱们店的招牌”。

实在招牌刚起头也是用来指店的名称和暗号，多数是由文字和图案组成的。最先的招牌是由先秦的酒幌成长而来，如今妞妞玩法,已有两千三百多年的汗青。

幌子

在《韩非子外储说右上》中就有“宋人有酤酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬峡甚高”的记录，这内里的“悬峡”实在指的就是酒幌。

这阐明宋国卖酒商人在谋划中，不但做到酒的质量好，给的分量足，办事立场周到殷勤，并且他们还吊挂高高的旌旗，作为醒目标谋划标记，来吸引主顾的注重。

厥后扩大到多种可吊挂的什物情势，有什物幌、形象幌、标记幌和文字幌等情势。

什物幌，就是卖甚么商品，就吊挂甚么商品。有的会略加润饰，有的则连结商品的板橋汽車借款, 原貌，可以说是最直白的告白方法。牙齒美白,好比麻铺挂一束长麻丝，绒线铺挂绒线，笠帽、凉帽店吊挂斗笠，乐器店挂乐器。

形象幌就因此商品的形象作为幌子，说白了就是“照葫芦画瓢”，好比药铺的就在门前画个药葫芦，有一些茶社门口会安排一个放大的茶壶，悬在空中，水从壶嘴中源源不竭地流出来从外表看不到任何支持，被称为“天壶”。

标记幌就是用一种商定俗成的意味来暗示某种行业，好比，寿衣店门前放逾尺高的黑靴子；旧时剃头店门前挂白布帘，现在的剃头店则立着三色螺旋扭转灯箱，雅观且夺目；另有烤鸭店前放卡通鸭子形象等。

文字幌就是指在布帘、帷幔或什物、抽象的模子上书写特定文字的幌子告白。这类类型的幌子告白数目出格多，为啥呢？直白又简略！好比，典寺库的“当”字，旅店的“店”字，旅店的“酒”字。

有的字数较多，如《水浒传》中的景阳冈山脚下旅店的酒旗上写了“三碗不外冈”五个字，这几个字一会儿就激发了武松的酒劲，连喝了15碗才放手，“老板，继续拿酒来！”可见这个老板真会做买卖，用激将法一会儿就吸引了主顾的饮酒愿望，这就是酒幌的魅力。

招牌

幌子再往下成长就是招牌，凡是都是吊挂在店肆上面的木匾。自宋朝起头风行，最初的招牌被称为幌子的一种。

宋朝的招牌利用十分的广泛，有横着的、竖着的、挂板的多种多样，板子上写着字的、画着画的都有，再日后人们起头学聪慧了，光安个牌子不敷吸引力，怎样办呢？

南宋吴自牧《梦梁录》记录说：“酒坊门首，排设杈子及栀子灯”，起头装潢本身的门店，门前摆上各类灯来兜揽客人。名画《清明上河图》中，“孙羊店”门口挂有几个花瓶外形的工具，也就是吴自牧所说的桅子灯，晚上把灯一点，灯上的字赫然呈现在面前，十分显眼。

明清时代，招牌告白又有所成长。招牌的式样、色采加倍丰硕多彩，建造的质料也多了，有纸、布、竹、木、皮革、铜、铁、锡等等。

朱彝尊《日下旧闻》记录说：北京“正阳门工具街招牌有高三丈余者，泥金杀粉，或以斑竹镶之。又或镂刻金片，白羊，黑驴诸形象，觉得标识。酒坊则横匾，连楹。其余，或悬木罂，或悬锡盏，缀以流苏。”

看这架式，又是涂粉又是镶金，又是刻划又是流苏的，真的像是在给密斯服装同样，从上到下一通装潢，抹脂擦粉的。

在漫长的成长进程中，渐渐形成为了分歧行业的特定招幌，好比一样是吊挂幌子，酒楼高悬酒旗或酒帘，药铺挂葫芦，乐器店挂乐器，稍大的饭馆挂罗圈幌。

幌子还可以显示商铺是专营仍是兼营，好比挂几缕麻暗示此店是专门谋划麻类的，而挂一缕麻则暗示此店是兼营麻类的。

幌子还可以区分商铺的品级和民族，好比挂四个幌子的是大饭馆，挂蓝色幌子的是回族饭馆。

诸如斯类，以分歧的招幌作为商铺的标记，俭朴无华，形象活泼，简明易懂，一目明了，商家乐用，苍生喜好，以是招幌告白在古代社会一向是重要的告白情势之一，并渐渐演变为一种贸易风俗，持久传承下来。